La Cancha Fuera del Estadio: cómo la publicidad exterior será protagonista en el Mundial 2026
Introducción
La emoción del fútbol trasciende los 90 minutos dentro del estadio. En el Mundial 2026, que se celebrará del 11 de junio al 19 de julio en México, Estados Unidos y Canadá, la publicidad exterior se convierte en un campo de juego estratégico, donde FIFA y sus patrocinadores despliegan espectaculares, pantallas y activaciones ciudadanas que captan toda la atención.
En Naranti, estamos listos para llevar esas tácticas ganadoras al ámbito local en México, diseñando campañas de altísima visibilidad que conecten emocionalmente con el público.
1. Tendencias en publicidad exterior del Mundial 2026
1.1 Campañas OOH y activaciones emocionales
FOX Sports ha lanzado activaciones OOH en ciudades clave como Nueva York y Los Ángeles, con pop-ups, camiones de helado y la presencia de figuras deportivas, creando conexiones emocionales intensas y visibilidad mediática masiva. Estrategias de este tipo demuestran que la publicidad exterior, combinada con experiencia física y timing oportuno, potencia enormemente el engagement.
1.2 Publicidad digital y pantallas LED
La inversión publicitaria pisa fuerte: entre 45 % y 50 % irá a lo digital, mientras que de 25 % a 30 % se destina a activaciones presenciales.
Las soluciones tecnológicas como videowalls LED, con gran brillo, modularidad y resistencia, ofrecen un alto impacto visual en espacios públicos y comercios durante el Mundial.
1.3 Infraestructura urbana como aliado publicitario
En la Ciudad de México ya se han iluminado 40 edificios emblemáticos y se instaló un reloj oficial en Paseo de la Reforma como parte de la cuenta regresiva al Mundial. Además, se planean Fan Festivals con pantallas gigantes, zonas de conciertos y festivales en cada alcaldía.
1.4 Estrategias de activación en ciudades sede
La escala histórica del evento, con 16 ciudades anfitrionas en tres países, implica que las marcas deberán invertir más logística y capital para activar presencia en los mercados locales. La publicidad se expande más allá del estadio, creando experiencias inmersivas en Fan Zones y espacios públicos.
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2. ¿Qué puede hacer Naranti en México? Estrategias replicables y adaptadas
2.1 Experiencias OOH emocionales en zonas estratégicas
Inspirándonos en las campañas de FOX Sports, Naranti puede lanzar activaciones en puntos de alto tráfico —como plazas, estaciones o avenidas principales— con elementos sorpresa, activaciones sensoriales (regalos, música, experiencias interactivas) y presencia de líderes locales o celebridades. Esto genera memorabilidad y viralidad.
2.2 Instalaciones LED y videowalls para mayor impacto visual
Ofreciendo videowalls LED modulares y pantallas digitales, Naranti puede vestir comercios, centros comerciales o eventos locales con contenidos vibrantes en vivo, ideal para marcas que quieren aprovechar el ambiente futbolero.
2.3 Embellecer la ciudad: iluminación y medios urbanos
Siguiendo el ejemplo de la iluminación de edificios en Ciudad de México, Naranti podría apoyar a marcas a iluminar fachadas icónicas o instalar relojes digitales temporales en zonas urbanas clave, reforzando visibilidad 24/7 durante eventos especiales.
2.4 Activaciones en Fan Zones y espacios comunitarios
Impulsar Fan Festivals en plazas públicas, con pantallas gigantes, zona musical, activaciones familiares y stands de marca. Esto permite conectar con el público en un entorno de celebración y comunidad.
2.5 Presencia omnicanal: combina lo físico y lo digital
Las estrategias exteriores deben integrarse con campañas digitales, redes sociales e influencers para amplificar el alcance, siguiendo la tendencia actual donde lo orgánico y lo pagado se complementan.
3. ¿Por qué elegir a Naranti?
En Naranti somos especialistas en experiencias de marca, activaciones creativas, publicidad externa y digital. Podemos diseñar y ejecutar campañas integrales que optimicen la visibilidad local, inspiradas en las mejores prácticas globales, pero adaptadas al contexto y público mexicano.
Conclusión
El Mundial 2026 no solo se juega dentro del estadio: la ciudad, sus calles, fachadas y plazas serán parte del espectáculo. Las pantallas, espectaculares, iluminación urbana y activaciones experienciales jugarán un papel clave.
En Naranti, transformamos esa inspiración mundial en acciones locales poderosas. Si quieres que tu marca se sienta protagonista del Mundial desde Morelia hasta Guadalajara, contáctanos: estamos listos para elevar tu visibilidad como nunca antes.
